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奥兰酿酒集团全球销量累计突破1亿瓶,中国市场表现强劲

2022-01-06 15:43 作者: admin 【字体: 我要投搞

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2021年12月,拥有百年历史的西班牙著名酒庄——TORRE ORIA奥兰酒庄宣布:自2015年至今,奥兰酿酒集团的产品远销中国、美国、英国等多个国家,全球销量累计已经突破1亿瓶。

奥兰酒庄发布的官方文件

其中,中国市场凭借全渠道布局、卓越的产品品质、创新性的营销手法等,持续散发出强劲的市场活力,对奥兰酿酒集团的全球销量贡献突出。

精耕渠道:多元铺设,加速全国化布局

2014年,奥兰酿酒集团正式进入中国市场,并成立销售公司奥兰中国,向中国消费者介绍来自西班牙的精品佳酿。

长期以来,奥兰中国始终重视渠道建设,线上线下全渠道同步发力,加速打通酒饮消费链路。在初入中国市场时,奥兰中国借助互联网+的时代风口,发力铺建淘宝、京东等电商平台上的网销渠道,并融入直播业态,在淘宝、京东、抖音、快手等平台进行直播,加强与消费者互动的同时,也积累了较为突出的流量,在一定程度上提升了自身的市场影响力。

伴随着直播带货模式的成熟,在其他线上渠道,奥兰中国还入驻了包含叮咚买菜、每日优鲜、朴朴等生鲜电商平台。而线下渠道的铺设则包含7-11便利店、家乐福、大润发、十足便利店、罗森便利店等;与此同时,奥兰中国也全面连接了京东酒世界、1919等酒类专业零售连锁系统。

通过线上线下“双螺旋”的驱动,奥兰中国在借助各平台流量引爆品牌势能的同时,也加速了在中国市场的布局,将高品质的好酒输出到全国数千个市县市场。

专注产品:用品质佳酿,深入人心

基于百年奥兰酒庄坚实的酿造工艺、先进的葡萄酒生产技术等强大优势,奥兰中国不断为消费者们带来品质卓越的产品,并结合市场需求推陈出新,赢得了广泛的行业认可与较高的市场知名度。

其旗下核心品牌奥兰小红帽,正是奥兰中国为了使Z时代年轻消费群体能轻松领略历史悠久的葡萄酒文化,于2018年重磅推出。凭借适合年轻群体的口感及“无拘定义,勇于探索”的新锐品牌理念,在18个月内就迅速成长为“百万级单品”。并于2021年11月推出全新“N”系列的四款新品,作为奥兰小红帽已有品牌产品线的延伸和补充。新品一经推出,也以一以贯之的高品质迅速走向市场。

奥兰小红帽品牌大中华区代言人侯明昊

创新驱动:勇立潮头,跑出发展加速度

奥兰中国在葡萄酒消费市场上的脱颖而出,也得利于维度多元、潮流新颖的营销玩法。基于市场新风向及消费者的需求,奥兰中国不断加快其在营销领域的探索步伐,以创新为源,实现品牌跃升。

而在2021年9月,奥兰小红帽就完成了一次创新性的品牌形象升级。全新的Logo运用更加简约的字体形式,“KNOCK”中的“O”也运用了标识符号化处理的新潮玩法,通过融入小红帽的形象元素,传递出了更为浓厚的童话色彩,品牌魅力愈加独特。

与此同时,奥兰中国还邀请了“全能艺人”侯明昊成为奥兰小红帽品牌大中华区代言人。侯明昊身上所展现的无拘定义和追求真我的特质,正是与奥兰中国创始人郑俊杰(Miguel ZHENG)先生创立奥兰小红帽品牌的初衷完美契合,希望用“无拘定义,释放真我”的潮酷品牌精神,拉进与年轻消费群体的距离,并鼓励他们去探索、去创作、去释放。

奥兰中国创始人郑俊杰、侯明昊、奥兰中国联合创始人曹健(从左至右)

除了奥兰小红帽品牌形象的创新升级,奥兰中国也在积极开展各类新潮有创意的营销活动,比如跨界联动:与盒马鲜生联手打造“干杯吧!蓝朋友”夏日音乐节、与百年国医馆方回春堂共同推出热红酒等,以及结合各类节日庆典的线下主题活动:圣诞市集、七夕微醺派对等。

通过打造各类传播度高的营销事件,奥兰中国在掀起社交传播热潮的同时,迅速释放品牌声量,加速提升在行业内的影响力与知名度。

未来可期:聚力创变,拥抱机遇启新航

2022年,正值奥兰酒庄成立125周年之际,奥兰酿酒集团将持续深耕中国市场并积极优化战略布局,不断推进奥兰小红帽及其他西班牙进口、中国原创的葡萄酒品牌的深入发展;并顺应市场需求,同步跨足多样化的产品品类,为中国消费者带来更多品质优越、选择性丰富的佳酿。

未来,奥兰酿酒集团也将聚力创变,在深度聚焦自身优势、拥抱市场机遇启新程的同时,挖掘行业发展新势能,推进中国葡萄酒行业的长远发展。

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