机遇与挑战并存 传统印刷行业强势出击移动互联网

  世界信息革命的浪潮汹涌澎湃，互联网的强大传递、沟通及分享信息的威力使人类可以冲破时间的限制，打破传统地域、政治、经济和文化的差异，可以说网络正在改变媒体和出版印刷业，甚至有预言家大胆预测未来将是“无纸时代”。那么以纸张印刷为代表的传统传媒作为传承文明和传播信息的重要载体，千百年来一直被视作文明程度和文化繁荣的象征，真的会在与互联网媒介的竞争中如此不堪一击，败下阵来吗？ 

    就此问题，记者采访了我国印刷行业专家夏俊华，他表示虽然传统印刷行业在互联网乃至移动互联网的快速发展下受到了冲击，但纸质媒介印刷品有着自身独特的优势，而这些优势是无法被电子媒体所替代的。就广告来说，在电子媒介上所呈现的精彩广告效果对消费者的影像刺激只能是瞬时而短暂的，无法替代印刷在高级铜版纸上色彩鲜艳、精美的广告画面，不但能给人以美的享受，对消费者的感官刺激也是较为长期的。此外，采用纸张印刷的资料可保存几百年甚至更长的时间，其优势决定了纸质印刷物仍将占据主导地位，因此说“无纸时代”还为时尚早。 

    虽然纸质资料依然占据资料保存的主导地位，但不可否认的是延续至今的发展模式在时代变迁下需要顺时而动。互联网的发展为传统印刷行业带来的不只是挑战，更多的是机遇。传统行业可以通过发展电子商务而达到行业转型的目的，传统印刷行业更是可以借助互联网这一东风。对此，夏俊华说，业内已有先行者对互联网发展模式进行了探索，并取得了不错的收益，“威海印刷”3G平台就是印刷行业实行线上发展的最佳代表。采用线上交易与线下资源相结合的营销模式，不但可以规避越发激烈的线下市场，化挑战为机遇也可利用互联网改变印刷行业发展现状，使传统纸质印刷品的优势可以充分发挥。 

    在当今信息时代，各大传统行业只有化挑战为产业转型的动力，抓住时机，顺势而动才能实现传统行业的新发展。传统印刷行业能够不断利用新的发展机遇将行业的优势充分发挥，成就行业在社会发展中不可替代的作用，相信在未来的发展中传统印刷品依然能够保持其传承文明和传播信息的重要载体地位。